En este post vamos a intentar remarcar a través de un ejemplo real la importancia de tener un Plan de Marketing Online si, independientemente del modelo de negocio que tengas, has decidido invertir parte de tu presupuesto en una estrategia digital con la que conseguir más ventas. De esta manera sabremos exactamente lo que queremos hacer, cómo hacerlo y podremos estimar lo que vamos a tratar de generar con nuestras acciones. Todo lo que no sea contar con un mapa de ruta y hacer las cosas ‘por hacer’ supone casi seguro tirar a la basura esa inversión.
Plan de Marketing Online
Plan de Marketing Online | Definición de Objetivos
Tenemos claro la situación inicial de la que partimos: Conocemos el mercado en el que vamos a trabajar o estamos trabajando, la audiencia a la que nos vamos a dirigir y los recursos con los que contamos en la empresa para llevar a cabo nuestras acciones, y hemos definido el insight que motiva a nuestros usuarios a comprar nuestro producto o usar nuestro servicio. Por tanto, es el momento adecuado de comenzar a definir los objetivos que pretendemos conseguir la puesta en marcha del Plan de Marketing.
Plan de Marketing Online | Análisis de la situación
Solemos tener la mala costumbre de comenzar la casa por el tejado. En ocasiones, y con mucha fortuna, nos puede salir bien el experimento, pero conviene pararse a analizar la situación y el entorno en el que queremos entrar a competir antes de realizar una acción precipitada que, a la larga, hipoteque o sea un lastre para nuestro proyecto. Por tanto, como ya indicamos es post anteriores, todo Plan de Marketing debe contar con un Análisis de la Situación Actual.
Libros recomendados para 2015
Empieza el 2015 y con él nos planteamos un gran listado de nuevos propósitos. La lectura suele ser uno de ellos, así que aprovecho para recomendaros en este post algunos libros básicos para este nuevo año:
Plan de Marketing Online | Estructura
El primer paso para desarrollar un buen Plan de Marketing Digital es conocer su estructura, es decir, los distintos apartados con los que debe contar el Plan. No me cabe duda que existen distintas formas de hacerlo, pero los puntos que a continuación vamos a exponer son los básicos que debemos tratar y desarrollar en todo Plan de Marketing Online.
Alberto Martínez 